亞馬遜的規(guī)則，時刻都在發(fā)生變化，每次打開前臺，仔細觀察一番，或許就會有意外之喜。繼上次的前臺搜索頁面評論數(shù)量改為顯示為五星好評比例之后，亞馬遜竟對于之前高度重視的“五點描述”做了折疊處理！

    近日，小編發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺的PC和移動頁面又有了顯著的變動。在產(chǎn)品詳情頁，過去備受重視的“五點描述”欄目現(xiàn)已被折疊起來。例如，在PC端瀏覽詳情頁時，原本位于標題和規(guī)格之下的，用以展示“五點描述”的部分并未直接展示，而是被折疊。用戶需點擊旁邊的按鈕來查看全部內(nèi)容。在移動端上，“五點描述”這個部分大多數(shù)內(nèi)容都已被折疊，用戶基本只能初步瀏覽到詳情描述的第一條。

    對此，小編也利用不同的電腦和瀏覽器進行了測試，用谷歌瀏覽器去查看時，大部分的類目的五點基本都被折疊了，而用其他的瀏覽器時，五點像之前一樣照常顯示。

    因此，這個功能估摸著也是在測試。其實早在去年9月份時，亞馬遜就小部分測試過，當時也有賣家和小編反應(yīng)。不過跟現(xiàn)在有所不同，當時是顯示一兩行，再點擊See more看到更多詳情內(nèi)容?，F(xiàn)在則是直接不顯示，需要點擊箭頭按鈕才能看到更多。

    五點描述是Listing中僅次于標題的內(nèi)容，它也是亞馬遜識別Listing與關(guān)鍵詞相關(guān)的重要部分。短短的幾句話，覆蓋到消費者所有的關(guān)切點，也可以大大提高轉(zhuǎn)化率。

    有賣家猜測，如今亞馬遜測試將五點描述折疊起來，很可能是想再次對前臺頁面進行大整改，畢竟最近亞馬遜正在大刀闊斧的對前臺規(guī)則進行大調(diào)整。這樣的調(diào)整，意味著對于賣家而言，選品策略的優(yōu)先級大增。如果產(chǎn)品在初次展示階段未能吸引到消費者，而詳細的描述再不被立即展示，贏回顧客就更為困難了。

    所以有賣家認為，可能只是亞馬遜系統(tǒng)調(diào)整的一個問題，并不會真正去隱藏五點描述，因為這不利好于亞馬遜為客戶著想的態(tài)度。假設(shè)省去五點描述，買家可能需要花更多的時間去了解產(chǎn)品，對于已經(jīng)習慣在五點描述獲取信息的買家，購物體驗將有所影響。

    也有賣家持不同意見，折疊商品五點描述可能是為了簡化頁面設(shè)計和減少信息冗余，使用戶更加關(guān)注商品的整體評價。

    再加上平臺最近對前臺頁面進行一系列調(diào)整，平臺風格越來越簡約，可能在嘗試新的方式，也為了減少新興平臺對亞馬遜的沖擊，減少用戶的流失。

    這兩種觀點，小編更支持第一種。畢竟A9算法最核心的點，就是希望能讓買家在最短時間內(nèi)快速買到最好且最滿足需求的產(chǎn)品，從而讓買家擁有更好的客戶體驗，不讓用戶流失。

    而且業(yè)內(nèi)一位資深賣家表示，后續(xù)亞馬遜的算法可能會大改，日后對運營的要求會越來越高，亞馬遜賣家要時刻關(guān)注亞馬遜規(guī)則的變化，方便日后及時調(diào)整運營手段。

    另外，類似于以往的評論數(shù)量隱藏做法，此次改動對產(chǎn)品主圖的點擊和轉(zhuǎn)化提出了更高標準。在文本內(nèi)容大大減少的情況下，圖像變得至關(guān)重要，直接影響消費者的購買決策。

    需要強調(diào)的是：確保主圖能夠激發(fā)消費者點擊甚至購買的興趣，這甚至已經(jīng)成為運營的焦點。不論是企業(yè)高管、運營還是設(shè)計團隊，接下來的任務(wù)是加強對本地文化的感知，塑造更具吸引力的主圖。