新冠病毒疫情在全球爆發(fā)，導(dǎo)致海外市場部分線下需求轉(zhuǎn)向線上，電商渠道銷售呈上漲之勢。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2020年一季度貨物出口比去年下降11.4%，海外訂單遭遇取消和延期，是許多外貿(mào)商和工廠的現(xiàn)狀。

而“亞馬遜授權(quán)品牌”項目所提供的亞馬遜自有品牌模式扶持——包括特有的營銷資源和賣家上線支持，能幫助優(yōu)質(zhì)制造商和品牌商快速克服轉(zhuǎn)型升級中的痛點(diǎn)，抓住新模式窗口機(jī)遇，盡早實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)布局。一起隨亞馬遜代運(yùn)營小編看看自有品牌都有那些優(yōu)勢。

一、亞馬遜自有品牌項目概況和優(yōu)勢

亞馬遜自有品牌項目是一個能有效結(jié)合賣家產(chǎn)品優(yōu)勢和亞馬遜自身優(yōu)勢的項目，通過提供亞馬遜自有品牌所特有的營銷資源和賣家上線支持，幫助賣家拓展品類和實(shí)現(xiàn)銷售增長。

亞馬遜自有品牌項目現(xiàn)在向中國第三方賣家開放2個模式：

1）亞馬遜授權(quán)品牌項目；

2）亞馬遜加速器項目。

亞馬遜授權(quán)品牌

亞馬遜授權(quán)品牌(Amazon Licensed Brands)，顧名思義是通過將亞馬遜自有品牌授權(quán)給第三方賣家，提供流量和品牌打造支持，幫助賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。目前開放了Umi, Eono和Hikaro三個品牌的授權(quán)，涵蓋消費(fèi)電子、運(yùn)動、家居、家具、辦公、園藝、服飾、箱包、珠寶等品類。

屬于亞馬遜自有品牌項目，亞馬遜授權(quán)品牌可以自帶以下光環(huán)基因 ：

1、利用亞馬遜自有品牌模式工具獲取曝光，加速增長

品牌將會得到一套營銷支持，包括品牌保護(hù)、Vine測評和翻譯服務(wù)、EBC/A+、站內(nèi)品牌展示、參與Deal活動資源、產(chǎn)品推廣等。顧客評分高的產(chǎn)品將可能得到額外的亞馬遜站內(nèi)展示位置。

2、全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展機(jī)會

除了現(xiàn)有的歐洲5國和日本外，項目組正在拓展更多的全球站點(diǎn)。

3、專屬上線指導(dǎo)，快速啟動業(yè)務(wù)

賣家將會得到項目上線指導(dǎo)和一系列產(chǎn)品支持，幫助您快速啟動并追蹤銷售表現(xiàn)。

相應(yīng)的，亞馬遜授權(quán)品牌對賣家資質(zhì)也有一定要求。賣家須提供第三方驗廠報告和社會責(zé)任報告，方能取得參加項目的資格。

二、亞馬遜自有品牌Umi、Eono和Hikaro品牌：市場潛力巨大

作為項目里的三個支柱品牌，Umi、Eono和Hikaro致力于通過與全球各地的賣家合作，為消費(fèi)者帶去價格實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，擁有巨大的市場潛力。亞馬遜授權(quán)品牌項目擁有當(dāng)?shù)氐氖袌鰻I銷團(tuán)隊，專注于這三個品牌的站內(nèi)外品牌推廣和營銷引流等。

除了亞馬遜站內(nèi)的活動，自有品牌項目團(tuán)隊還充分利用當(dāng)?shù)厥袌龅臓I銷資源，進(jìn)行站外媒體推廣和線下活動。賣家的產(chǎn)品有可能會被當(dāng)?shù)貢r尚雜志、印刷媒體刊出，甚至有可能會登上當(dāng)?shù)仉娨暸_的廣告。

三、站點(diǎn)概括：歐洲對“自有品牌”接受度高，日本站點(diǎn)潛力巨大

歐洲站

自有品牌的概念在歐洲深入人心：全球領(lǐng)先的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森在2018年發(fā)布的報告《自有品牌的崛起》中稱，“自有品牌的最大市場主要在更加成熟的歐洲零售市場?！?/p>

歐洲5國人口基數(shù)大，消費(fèi)水平高，亞馬遜在歐洲深受消費(fèi)者喜愛和信賴，亞馬遜在歐洲5國站點(diǎn)已擁有完善的賣家服務(wù)體系。

日本站

基于歐洲授權(quán)品牌的迅速發(fā)展，日本站也在2020年年初開放了授權(quán)品牌項目。目前雖然處于項目的初期階段，但是已有諸多賣家抓住新機(jī)會點(diǎn)，積極加入項目。日本站市場潛力巨大。對于中國賣家來說，小家電、消費(fèi)電子和家居家具這幾個品類都是目前市場潛力大且可選擇入手的地方。和歐洲5國一樣，日本站點(diǎn)也擁有成熟的賣家服務(wù)體系。

四、賣家項目體驗

亞馬遜授權(quán)品牌項目團(tuán)隊為賣家提供了賣家上線支持、產(chǎn)品上線、和后期成長階段的各種工具支持。下圖展示了賣家在項目中會大致經(jīng)歷的四個階段，在每個不同的周期階段都會得到亞馬遜授權(quán)品牌項目的資源支持。

溫馨提示：只有優(yōu)質(zhì)的、深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品才能在這個項目中獲得更快的成長?！百u家并非加入這個項目就可以高枕無憂，精益求精地不斷打磨產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速成長的基本條件”。

疫情得到控制后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，已經(jīng)在中國國內(nèi)顯出積極信號。危中有機(jī)，亞馬遜代運(yùn)營小編希望大家抓住發(fā)展機(jī)遇。