今天一大早，亞馬遜代運營小編就看到眾多媒體紛紛報道，亞馬遜似乎正考慮重新進入手機市場，沒想到·····

　　事情是這樣的，據(jù)美國科技媒體The Verge援引娛樂新聞媒體The Wrap報道，亞馬遜公司在美國電視評論協(xié)會(Television Critics Association)新聞發(fā)布會上公布了一系列未來影視項目的進展。發(fā)布會上，當被問及公司是否正開發(fā)新款手機時，亞馬遜工作室負責人珍·沙爾克(Jen Salke)稱自己不但看到過配備新界面的原型機，而且自己辦公室里就有一個。　　

　　不料，才一會功夫，女高管的說法就被“打臉”了。

　　亞馬遜發(fā)言人隨后證實稱，是這位女高管說法錯誤，并澄清說，沙爾克指的其實是Prime視頻應(yīng)用的用戶界面原型。

　　原來如此啊，亞馬遜工作室負責人珍·沙爾克(Jen Salke)這是鬧了個烏龍笑話，亞馬遜只是開發(fā)App界面原型。

　　其實早在若干年前，亞馬遜公司曾經(jīng)進入智能手機市場，推出Fire Phone，結(jié)果遭遇滑鐵盧，項目被關(guān)閉，智能手機也被視為亞馬遜誕生以來最大的失誤之一。

　　據(jù)報道，亞馬遜設(shè)計的用戶界面易用性差，另外在掌門人貝索斯過多的干涉之下，研發(fā)了3D等脫離消費者、毫無實用性的功能。

　　據(jù)媒體爆料，手機設(shè)計團隊對于貝索斯提出的“離譜”要求，并不敢表達反對意見。

　　不過亞馬遜即便是停止生產(chǎn)手機，亞馬遜還擁有大量的消費電子硬件，比如Kindle閱讀器、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)機頂盒等。

　　現(xiàn)在亞馬遜又推出了重大發(fā)明——基于語音助手的智能音箱，引發(fā)了谷歌、蘋果公司等爭相模仿。

　　實際上，全球智能手機市場已經(jīng)走過巔峰，去年出現(xiàn)了第一次年度下跌，中國等市場出現(xiàn)了兩位數(shù)下跌。蘋果、三星等公司也出現(xiàn)了銷售增長乏力或萎縮的困境。這樣的市場狀況，不太可能促使亞馬遜再度謀生進入智能手機市場的想法。

　　亞馬遜遵循廉價硬件+后續(xù)內(nèi)容和媒體服務(wù)的商業(yè)模式。今天，亞馬遜的音樂、視頻、數(shù)字圖書等內(nèi)容主要通過閱讀器、平板電腦、機頂盒等硬件銷售給了消費者。

　　值得一提的是，亞馬遜開發(fā)的語音助手Alexa獲得巨大成功，已經(jīng)構(gòu)建了巨大的語音操控應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，蘋果和安卓手機都已經(jīng)支持安裝Alexa。換一個角度看，亞馬遜通過Alexa也將別人家的手機變成了“自家的手機”。

　　不過亞馬遜代運營小編覺得貝索斯的野心那么大，基于亞馬遜本身就占領(lǐng)了零售市場，也介入流媒體視頻市場，如果亞馬遜要開發(fā)一款設(shè)備讓Prime會員可以隨時隨地查看產(chǎn)品信息的手機，讓客戶無論身在何處都能使用語音助手Alexa，也不是什么大問題。

　　當然了，前提是亞馬遜生產(chǎn)的手機能夠和市場上占主導地位的競爭對手相抗衡。