作為實(shí)體圖書和電子書大戶的亞馬遜，曾經(jīng)在 2011 年收購了一家獨(dú)立的有聲書網(wǎng)站 Audible，推出了有聲書業(yè)務(wù)。跟亞馬遜 Prime 會(huì)員差不多，Audible 上的有聲書可以單獨(dú)購買，也可以采取付費(fèi)會(huì)員制訂閱，每月 14.95 美元便可享受網(wǎng)站上海量的有聲書資源，但是一直沒有廣泛推廣起來。

　　而最近，亞馬遜運(yùn)營終于決定要把它所支持的 Kindle 閱讀器范圍擴(kuò)大了。

　　針對(duì)亞馬遜運(yùn)營的步步擴(kuò)張，印刷出版商則在有聲書生產(chǎn)上面投入了更多的資金，以此來進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

       以下內(nèi)容來源于界面新聞，原作者：Alex Shephard，翻譯：尉艷華

　    圖書出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定的不安全環(huán)境。尤其是在Kindle出現(xiàn)后的最初幾年，電子書的快速發(fā)展似乎顛覆了整個(gè)行業(yè)。但是目前，這種巨大的波動(dòng)已經(jīng)暫時(shí)平息了下來。至少對(duì)于傳統(tǒng)出版社來說，在過去幾年當(dāng)中，電子書的銷量已經(jīng)大幅度下滑，印刷書籍銷量重新開始爬升。其中部分原因是定價(jià)策略不利于電子書的購買。圖書出版業(yè)當(dāng)中最重要的零售商巴諾書店(Barnes & Noble)雖然目前仍然步履蹣跚，但至少站住了腳跟。

　　同時(shí)，獨(dú)立書店數(shù)量的增加也是一件值得稱道的事情，雖然純文學(xué)小說仍然處于危機(jī)當(dāng)中——自2012年以來，銷量下降了25%——而且，暢銷書榜單上充斥的都是一些標(biāo)題中包含“特朗普”、“俄羅斯”的書籍，但是，總體來說，該行業(yè)仍然逃過了之前一直存在的危機(jī)感。

　　如果說圖書出版業(yè)整體情況表現(xiàn)平平，那么其中還是有一些亮點(diǎn)存在的。最耀眼的光芒來自于過去幾年當(dāng)中興起的有聲書。本月早些時(shí)候，美國出版商協(xié)會(huì)(Association of American Publishers)發(fā)布了一份報(bào)告。報(bào)告中說，在2017年當(dāng)中，有聲書的營收比之前一年上漲了29.5%。對(duì)于一些作者來說，有聲書的銷量正在超過其他格式書籍的銷量。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》6月份報(bào)道，約翰·斯卡爾齊于2014年出版了小說《生命之鎖》，這部書的平裝本銷量為2.25萬本，電子書銷量為2.4萬本，有聲書銷量為4.1萬本。在十年之前，印刷術(shù)那無可置疑的優(yōu)勢(shì)地位便已宣告終結(jié);如今，對(duì)于許多作家和出版社來說，印刷書、電子書以及有聲書同等重要。

　　從收入的角度來看，這對(duì)出版商來說是一個(gè)好消息。但是事情并非這么簡單。亞馬遜旗下的Audible有聲書服務(wù)在有聲書領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位。也就是說，亞馬遜不但壟斷著電子書市場，同時(shí)也壟斷著有聲書市場。而且，Audible的目標(biāo)并不僅僅是維持目前的市場份額，而是努力擴(kuò)大其市場份額。亞馬遜正通過擴(kuò)大原創(chuàng)作品產(chǎn)量、與諸如邁克爾·劉易斯等知名作家簽署獨(dú)家協(xié)議等方式，來達(dá)成這一目標(biāo)。雖然亞馬遜的這一舉動(dòng)與其夢(mèng)想成為娛樂大腕的野心不相符合，但是，出版商卻有足夠的理由對(duì)此產(chǎn)生擔(dān)心。

　　科技進(jìn)步是有聲書興起的核心原因。曾經(jīng)，有聲書不便于攜帶。喬治·馬丁的《權(quán)力的游戲》有聲書中就包含了28張CD。但是，智能手機(jī)的興起使得不論多長、多厚、多重的書籍都能夠存儲(chǔ)到手機(jī)當(dāng)中。人們對(duì)于有聲故事的需求增加也是其中一個(gè)原因(Audible還制作播客)。但是，Audible的成功與亞馬遜的市場主導(dǎo)地位密不可分。亞馬遜原本就擁有大型的電子書銷售服務(wù)，所以，亞馬遜同時(shí)擁有有聲書銷售服務(wù)也就毫不奇怪了(亞馬遜的訂閱服務(wù)也有利于有聲書的興起，每個(gè)月14.99美元的費(fèi)用也就相當(dāng)于一本有聲書價(jià)格的一半)。

　　上個(gè)月，亞馬遜與劉易斯簽署了獨(dú)家協(xié)議，這一消息顯示出了Audible目前所取得的成績，以及將來仍要繼續(xù)努力的地方。劉易斯是一位非虛構(gòu)作品類的明星。他的書籍曾售出成千上萬本，如《點(diǎn)球成金》、《說謊者的撲克牌》等。這幾年以來，亞馬遜一直在出版原創(chuàng)小說以及非虛構(gòu)作品，但是，在知名作家方面，亞馬遜仍在與傳統(tǒng)的出版商進(jìn)行艱難搏斗。相反，亞馬遜的印刷書籍部門一直將注意力投向的是探索空白地帶，出版那些紐約大型出版商所忽略的書籍。

　　Audible的成功則開啟了新的大門。亞馬遜與劉易斯簽訂的協(xié)議中包括為Audible原創(chuàng)有聲書庫提供四篇文章，就像他之前為諸如《名利場》等雜志撰寫的長篇文章一樣。在此之前，還有許多知名作家與亞馬遜簽署了類似協(xié)議，包括湯姆·拉赫曼(去年夏天，他的短篇故事集《一群無恥之徒》印刷版出版，在此之前，這本書便已進(jìn)入了Audible的有聲書庫)、羅伯特·卡洛(去年，他的作品《談權(quán)力》進(jìn)入了Audible的有聲書庫)、瑪格麗特·阿特伍德(她為Audible制作了一份特別版的《使女的故事》)、大衛(wèi)·斯佩德(下個(gè)月，他的回憶錄將進(jìn)入到Audible原創(chuàng)有聲書庫當(dāng)中)，以及斯卡爾齊。今年早些時(shí)候，Audible聲稱其拿到了滑雪運(yùn)動(dòng)員肖恩·懷特回憶錄的出版權(quán)。在霍頓·米夫林·哈考特出版社出版這本書的印刷版之前，Audible將率先發(fā)布有聲書。

　　Audible上由美國知名配音演員R. C. Bray朗讀的《火星救援》

　　Audible仍然不是強(qiáng)大對(duì)手的克星，但是，其優(yōu)勢(shì)在于擁有多種內(nèi)容。如果你稍微留意的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容與Audible正在合作或者競爭的出版社所擁有的內(nèi)容之間有相似之處。Audible利用其優(yōu)勢(shì)，從知名作者那里入手，這是一項(xiàng)聰慧的、有耐心的戰(zhàn)略，能夠產(chǎn)生有效的結(jié)果。亞馬遜與劉易斯簽署的協(xié)議僅僅是關(guān)乎幾篇文章，因此，什么時(shí)候我們才能和與劉易斯水平相當(dāng)?shù)淖髡吆炇餉udible獨(dú)家協(xié)議，合作發(fā)布一本真正的書籍呢?我們距離這一目標(biāo)還有很長的路要走，但是至少第一次試水看上去是不錯(cuò)的。今年早些時(shí)候，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Audible正在努力達(dá)成協(xié)議，希望能夠獲得印刷版、有聲書以及電子書的出版權(quán)。

　　針對(duì)亞馬遜的步步擴(kuò)張，印刷出版商則在有聲書生產(chǎn)上面投入了更多的資金，以此來進(jìn)行應(yīng)對(duì)。企鵝蘭登書屋將制作喬治·桑德斯的《林肯在中陰界》有聲書，配音演員共有166人，其中包括本·斯蒂勒、莉娜·杜漢姆、朱麗安·摩爾、唐·錢德爾。Audible和出版商之間的競爭對(duì)作者來說是一項(xiàng)少有的福利，因?yàn)橛新晻膬r(jià)格將會(huì)上漲。但是，出版商們卻非常擔(dān)心Audible的擴(kuò)張。而且，Audible吸引高端作家的能力不斷增加，這也令出版商憂心不已。

　　上個(gè)月，亞歷山大·阿爾托(Alexandra Alter)在《紐約時(shí)報(bào)》中提到，亞馬遜和劉易斯簽訂的此項(xiàng)協(xié)議表明，Audible正在尋求通過各種方式，將出版商擠出有聲書領(lǐng)域，以增加自己的邊際利潤(由于訂閱服務(wù)的價(jià)格較低，因此其邊際利潤遭受到了重?fù)?。對(duì)于出版商來說，有聲書是一項(xiàng)非常重要的附屬權(quán)利，能夠彌補(bǔ)他們與作家簽約所承受的風(fēng)險(xiǎn);鑒于有聲書能夠帶來高額的邊際利潤，因此，這對(duì)于出版商那一直以來就很微薄的盈利來說也越來越重要。

　　這也是亞馬遜宏大目標(biāo)的一部分。亞馬遜正在各個(gè)層面上積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，以吸引訂閱者，其中包括投資10億《指環(huán)王》電視節(jié)目，以及在原創(chuàng)有聲內(nèi)容方面增加投資等舉動(dòng)。幾年之前，當(dāng)亞馬遜開始出版印刷書籍的時(shí)候，人們擔(dān)心亞馬遜會(huì)在各個(gè)方面削弱出版行業(yè)，包括書籍制作、銷售等環(huán)節(jié)。但是這一天始終沒有到來。然而，現(xiàn)在，隨著Audible的興起，亞馬遜終于有了一件能夠與紐約大型出版商相匹敵的內(nèi)容創(chuàng)作武器。（完結(jié)）

　　據(jù)悉，Audible亞馬遜運(yùn)營有聲書服務(wù)，有聲書資源十分豐富，幾乎我們所有可閱讀的英文原版書都可以在這上面找到。Audible有聲書的價(jià)格不算低，甚至高于對(duì)應(yīng)書的電子版。

　　但是非常遺憾的是亞馬遜運(yùn)營并沒有在中國提供有聲書的服務(wù)，這個(gè)對(duì)很多英文愛好者來說是一個(gè)很大的損失，但是我們可以通過亞馬遜的新用戶首月免費(fèi)聽一本書的福利來解決這個(gè)問題。