盡管一年中的大促節(jié)點(diǎn)越來(lái)越多，但每年的黑五網(wǎng)一依舊是跨境賣(mài)家們最重視的大促之一。

近日，美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe發(fā)布數(shù)據(jù)稱，美國(guó)“黑色星期五”的網(wǎng)上購(gòu)物額支出同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到98億美元，超過(guò)去年91.2億美元的前紀(jì)錄。創(chuàng)下歷史新高。

這一數(shù)據(jù)不禁讓人們驚嘆，誰(shuí)說(shuō)疫情陰霾無(wú)法阻擋消費(fèi)者的購(gòu)物熱情？這一數(shù)據(jù)充分證明了消費(fèi)者們對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的渴望和追求極致優(yōu)惠的決心。而且令人意外的是，「網(wǎng)絡(luò)星期一」的網(wǎng)購(gòu)額更是有望達(dá)到120億美元，同比增長(zhǎng)6.1%，這意味著網(wǎng)購(gòu)熱潮還將持續(xù)升溫，著實(shí)令人震驚。

而且在這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)中，美國(guó)消費(fèi)者在感恩節(jié)當(dāng)天的網(wǎng)上購(gòu)物支出更是突破了記錄，達(dá)到了56億美元，相比去年的感恩節(jié)增長(zhǎng)了5.5%，這一數(shù)字直逼百億，足以讓人們見(jiàn)識(shí)到了消費(fèi)者的購(gòu)物力量。而在實(shí)體店內(nèi)，銷售額也出現(xiàn)了1.1%的增長(zhǎng)，顯示了傳統(tǒng)零售依然擁有自己的一片天地。值得一提的是，在網(wǎng)購(gòu)的推動(dòng)下，電子商務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)了8.5%，遠(yuǎn)超實(shí)體店內(nèi)銷售額的增長(zhǎng)速度。

在所有品類中，最暢銷的是智能手表和電視等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲。而從消費(fèi)方式來(lái)看，有更多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇“先買(mǎi)后付”，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者通過(guò)“先買(mǎi)后付”的消費(fèi)支出比感恩節(jié)前一周增加了72%。

另外，本次黑五消費(fèi)增長(zhǎng)，似乎也有沖動(dòng)消費(fèi)的原因，因?yàn)榻衲旰谖逵?3億的在線銷售額來(lái)自移動(dòng)購(gòu)物，移動(dòng)購(gòu)物銷售額首次超過(guò)電腦端。

對(duì)此Adobe Digital Insights首席分析師潘迪亞分析道，“有影響力的個(gè)人和社交媒體廣告讓消費(fèi)者更容易適應(yīng)在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)”。

消費(fèi)者偏愛(ài)折扣商品

今年黑色星期五期間，令人震驚的是，美國(guó)的零售銷售額同比增長(zhǎng)了2.5%，這一數(shù)字由此展現(xiàn)出了消費(fèi)者對(duì)于折扣和優(yōu)惠商品的渴求?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)者們對(duì)于優(yōu)惠商品的熱情是無(wú)法阻擋的，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)更多的時(shí)間和心思尋找更大的優(yōu)惠。而在這背后，也暗含著消費(fèi)者對(duì)于節(jié)儉購(gòu)物和追求實(shí)惠的態(tài)度。

這次網(wǎng)購(gòu)狂潮折射出的是社會(huì)消費(fèi)心態(tài)的巨大變化，也暴露了美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)銷售額呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這對(duì)于進(jìn)入跨境行業(yè)和即將想要進(jìn)入跨境電商行業(yè)的人們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)積極的信號(hào)。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya評(píng)論說(shuō)，由于消費(fèi)者的生活成本不斷上漲，并且將支出重點(diǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)，2023年假日購(gòu)物季充滿不確定性，但是，黑五網(wǎng)一強(qiáng)勁的支出表明，當(dāng)面臨巨大的折扣優(yōu)惠時(shí)，消費(fèi)者的支出依然充滿韌性。

總體而言，網(wǎng)絡(luò)星期一的強(qiáng)勁表現(xiàn)預(yù)示著2023年假日購(gòu)物季銷售前景樂(lè)觀，Adobe預(yù)計(jì)2023年假日季美國(guó)在線支出將達(dá)到2218億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。