自2012年以來(lái)，中國(guó)一直保持著拉美第二大貿(mào)易伙伴的地位，去年的貿(mào)易總額更是高達(dá)4857.9億美元。作為全球增速最快的電商地區(qū)之一?！氨榈厥屈S金的拉美”，正吸引著越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家到此開(kāi)拓新市場(chǎng)。

    最近，亞馬遜也為想要開(kāi)拓拉美站點(diǎn)的中國(guó)賣(mài)家們帶來(lái)了一個(gè)重大喜訊！

    亞馬遜官方宣布，亞馬遜巴西站對(duì)中國(guó)商家正式開(kāi)放試運(yùn)營(yíng)。至此，巴西站成為亞馬遜向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放的第18個(gè)海外站點(diǎn)。官方消息顯示，在巴西站試運(yùn)營(yíng)期間，亞馬遜會(huì)為中國(guó)賣(mài)家提供官方資源扶持。

    營(yíng)銷(xiāo)資源方面：巴西站賣(mài)家可以使用優(yōu)惠券，秒殺、鎮(zhèn)店之寶等站內(nèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，以及節(jié)日大促、站內(nèi)商品推廣等多種營(yíng)銷(xiāo)資源。
    

    優(yōu)惠福利方面：巴西站可免費(fèi)提報(bào)秒殺、7天促銷(xiāo)和鎮(zhèn)店之寶，還可以免費(fèi)使用優(yōu)惠券，提升營(yíng)銷(xiāo)性?xún)r(jià)比。

    運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)方面：對(duì)于新手賣(mài)家，客戶(hù)經(jīng)理會(huì)協(xié)助提報(bào)促銷(xiāo)活動(dòng)。

    物流方面：巴西站物流全部采用賣(mài)家自配送(MFN)模式，即賣(mài)家在收到買(mǎi)家的訂單后，自行將商品從賣(mài)家手中發(fā)貨給買(mǎi)家。對(duì)于中國(guó)賣(mài)家而言，可自行將商品從中國(guó)境內(nèi)配送給巴西買(mǎi)家，從庫(kù)存管理到退換貨都自主掌控。

    在消費(fèi)品品類(lèi)：巴西線(xiàn)上購(gòu)物消費(fèi)者較為年輕化，日常消費(fèi)品需求大且種類(lèi)多，適合鋪貨賣(mài)家優(yōu)中選優(yōu)；熱銷(xiāo)單品包括加濕器、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀、體脂秤等。

    在消費(fèi)電子品類(lèi)：消費(fèi)電子在亞馬遜各站點(diǎn)都有著不俗的表現(xiàn)。在3月剛剛結(jié)束的巴西消費(fèi)者日大促中，消費(fèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷攀升。巴西消費(fèi)者熱衷嘗試3C電子產(chǎn)品，熱銷(xiāo)單品包括智能穿戴設(shè)備、游戲周邊配件、耳機(jī)音箱等。

    在家居生活品類(lèi)：隨著巴西消費(fèi)者居家時(shí)間的上升，家居廚房工具等子類(lèi)目的產(chǎn)品有著高潛力；拖把、餐具、花灑等都是熱銷(xiāo)單品。

    在時(shí)尚品類(lèi)：巴西地處南半球，且常年氣候溫暖，因此，北美等成熟站點(diǎn)的賣(mài)家可進(jìn)行服飾類(lèi)產(chǎn)品的反季銷(xiāo)售；熱門(mén)單品有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋、雙肩包，以及人字拖等。

    據(jù)了解，亞馬遜自2019年開(kāi)始在巴西開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，目前拿下了巴西電商市場(chǎng)份額第二的名次，位居本土電商平臺(tái)美客多之下。

    拉美的電商市場(chǎng)怎么樣？

    潛力十足的電商地區(qū)

    Marketplace Pulse最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，亞馬遜在巴西的網(wǎng)絡(luò)流量在過(guò)去三年中增長(zhǎng)了兩倍，訪(fǎng)問(wèn)量從2020年的5000萬(wàn)增加到2023年2月的1.5億。

    網(wǎng)購(gòu)人口多，仍有增長(zhǎng)空間

    2022年，拉丁美洲的網(wǎng)購(gòu)群體超3億，電商滲透率達(dá)48.2%。其中，在2023年，電商在巴西的滲透率更高達(dá)60.3%，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到66.7%。

    人口多，年輕化

    作為全球人口構(gòu)成最年輕的地區(qū)之一，拉丁美洲65歲以下的人口占比達(dá)91%，平均年齡為31歲，讓強(qiáng)大的電商購(gòu)買(mǎi)力有充足的后勁。

    亞馬遜巴西站優(yōu)勢(shì)

    消費(fèi)潛力大：巴西是拉丁美洲中人口最多的國(guó)家，人口年輕且不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)潛力大。

    互聯(lián)網(wǎng)滲透率高：巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)70％，且51%的巴西居民都擁有智能手機(jī)。

    季節(jié)性活動(dòng)豐富：假日購(gòu)物行為與美國(guó)相似，最重要的銷(xiāo)售活動(dòng)出現(xiàn)在第四季度。2019年，黑色星期五創(chuàng)下年度假日銷(xiāo)售收入的最高份額15%。

    亞馬遜巴西站劣勢(shì)

    清關(guān)：巴西是世界上最難通關(guān)的國(guó)家之一。除了空運(yùn)的小包裹外，其他包裹都是經(jīng)常能找到的，尤其是聯(lián)邦快遞和DHL，還要提供收件人的增值稅登記號(hào)。

    巴西海關(guān)規(guī)定，發(fā)送給當(dāng)?shù)厮饺说南嗤瑪?shù)量的貨物不能超過(guò)3PCS，否則，海關(guān)將拒絕清關(guān)，并直接安排將貨物退回交貨地點(diǎn)，由此產(chǎn)生的所有運(yùn)費(fèi)將由發(fā)貨人承擔(dān)。

    相較歐美這樣的成熟站點(diǎn)，巴西站仍處在快速增長(zhǎng)的階段，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，再搭配上亞馬遜官方資源支持，讓巴西站成了“錢(qián)”景無(wú)限的熱門(mén)站點(diǎn)。除此之外，反季熱賣(mài)的選品特色、接連不斷的大促活動(dòng)，都能幫助賣(mài)家更快起步破局！