世界杯作為四年一次的全球體育盛典賽事，全球品牌商們?cè)缫鸦⒁曧耥瘢朐谶@場(chǎng)盛典上大撈一筆。都知道世界杯是全球影響力最大的體育賽事之一，對(duì)品牌商們來說是不可多得的品牌營(yíng)銷機(jī)遇，特別是在疫情期間市場(chǎng)不確定性激增的2022年，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈。

    在2015-2018年財(cái)務(wù)周期，F(xiàn)IFA的總收入達(dá)64.21億美元，其中83%來自俄羅斯世界杯；凈利潤(rùn)為12.01億美元，是預(yù)期的12倍。

    2022年前8個(gè)月，義烏出口了96.6億的玩具和38.2億的體育用品，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

    小編還了解到，世界杯推動(dòng)中東和北非地區(qū)的零售支出，節(jié)日期間在線零售的商品總值預(yù)計(jì)將達(dá)到 84 億美元，也包括線下銷售在內(nèi)，足球賽季與今年 11 月 25 日的黑色星期五重疊，預(yù)計(jì)將為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來高達(dá) 700 億美元的收入。

    世界杯的吸金能力究竟有多強(qiáng)？小編今天就拿球衣搜索量激增和大家說說！據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“巴西隊(duì)球衣”一詞在本月22日的搜索排名位列前三名，可見這個(gè)關(guān)鍵詞是多么的熱門。

    搜索量增加936%

    隨著巴西首次入場(chǎng)亮相，巴西國(guó)家隊(duì)球衣的搜索量增加了936%，而在銷售二手和半新產(chǎn)品的電商平臺(tái)OLX上的銷售額增長(zhǎng)了121%。

    相比2021年，今年1月至10月在OLX上搜索外國(guó)球隊(duì)和國(guó)家隊(duì)球衣的次數(shù)增加了76%。同期銷售額變化最大的是來自葡萄牙的球衣，銷售額增長(zhǎng)了250%，阿根廷球衣也十分受歡迎。

    小編還了解到，世界杯也促進(jìn)了對(duì)國(guó)際俱樂部球衣的搜索，尤其是巴塞羅那和巴黎圣日耳曼的球衣。與2021年相比，皇家馬德里是今年前10個(gè)月銷售額最高的球隊(duì)。

    之前就有人說：“世界杯草皮上滾動(dòng)的不是足球，而是金子?！笨磥碚娴暮苄蜗?，單是球衣的搜索增長(zhǎng)率就那么的驚人，更別說所加上其他的產(chǎn)品了！

    在這場(chǎng)世界杯與“黑五”大促重合的營(yíng)銷大戰(zhàn)中你賺到了嗎？