據(jù)Business Insider和CNBC報(bào)道，亞馬遜可能剛剛透露了其Prime Day購(gòu)物大餐的7月日期。但該公司已經(jīng)在為今年晚些時(shí)候的亞馬遜Prime用戶準(zhǔn)備第二個(gè)購(gòu)物活動(dòng)。這些新聞所看到的發(fā)給賣家的信息稱其為 "Prime秋季交易活動(dòng)"，但秋季的確切時(shí)間還不清楚。

    CNBC引用了一份通知說(shuō)它將在第四季度舉行，而《商業(yè)內(nèi)幕》報(bào)道說(shuō) "受邀的賣家說(shuō)它似乎計(jì)劃在10月舉行"。

    報(bào)道稱，亞馬遜最近有向第三方商戶發(fā)布通知，讓他們?yōu)椤癙rime Fall”促銷做準(zhǔn)備，但并沒(méi)有透露具體日期，只是要求商戶在7月22日之前提交限時(shí)Lightning Deals。并表示，" 該次活動(dòng)提交推薦的Lightning Deals可以讓你的商品有機(jī)會(huì)被選中 "。

    據(jù)了解，Lightning Deals 是亞馬遜推行的一種限時(shí)促銷方式，特點(diǎn)是活動(dòng)時(shí)間短、產(chǎn)品折扣力度大，且活動(dòng)商品數(shù)量有限。如此來(lái)看，這次秋季活動(dòng)更像是Prime Day2.0版，夏季和秋季的這兩場(chǎng)銷售預(yù)計(jì)將主打電視、運(yùn)動(dòng)鞋和其他商品的大促銷。

    亞馬遜今年的Prime Day在7月12日至13日舉行，本次會(huì)員日覆蓋的站點(diǎn)數(shù)達(dá)到24個(gè)，是歷史上最多的一次。另外，瑞典、波蘭和埃及站點(diǎn)還是首次參加亞馬遜Prime會(huì)員日。

    在此前，為吸引消費(fèi)者，亞馬遜也曾將目光轉(zhuǎn)向Prime Day之外的促銷，大搞針對(duì)某品類的專場(chǎng)活動(dòng)。比如去年10月亞馬遜首次舉行美容產(chǎn)品專場(chǎng)促銷活動(dòng)，今年5月又搞了“Pet Day”寵物產(chǎn)品促銷活動(dòng)。

    并且，就在這兩天亞馬遜官方發(fā)布了一個(gè)2022年北美消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，里面透露了一些一季度以來(lái)的北美站銷售和市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

    截止今年Q1為止的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶共計(jì)3.13億人，有或曾經(jīng)有在線網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的消費(fèi)者達(dá)到2.5億人！按照Q1表現(xiàn)出的增長(zhǎng)率和去年進(jìn)行預(yù)估后，今年全年的電商在線零售額將可能會(huì)首次突破萬(wàn)億美金！

    雖然今年通貨膨脹帶來(lái)物價(jià)上漲后，不少消費(fèi)者減少了購(gòu)物支出。但是據(jù)官方調(diào)查顯示，53%的消費(fèi)者稱如果優(yōu)惠力度合適的時(shí)候，仍然會(huì)下單購(gòu)買。

    在后疫情時(shí)代中，消費(fèi)者更愿意為自己的家庭生活買單，調(diào)查顯示有39%的消費(fèi)者選擇大幅改變生活空間，50%消費(fèi)者表示現(xiàn)在比疫情開(kāi)始前更愿意在家居方面進(jìn)行消費(fèi)。

    因此預(yù)計(jì)在2022年中，家居裝飾及家具、家庭維修工具、外出食品包裝、廚房用品等需求也將大幅度上升。其中家庭辦公用品銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)157%，以人造植物為代表的家庭裝飾類目銷售額將增長(zhǎng)89%。

    而在今年的Q1季度中，個(gè)人護(hù)理、維生素和補(bǔ)充劑以及雜貨類目是最暢銷的幾個(gè)大類。從數(shù)據(jù)上看亞馬遜平臺(tái)上的消費(fèi)趨勢(shì)確實(shí)在大幅度變化，單從日常銷售的數(shù)據(jù)看還不夠，下個(gè)月Prime Day的銷售數(shù)據(jù)更能說(shuō)明大促節(jié)日到底還有沒(méi)有吸引力了。

    而且，這兩天美國(guó)站的會(huì)員日LD排期也已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)出爐。

    大家要注意的是今年的會(huì)員日是12、13日，也就是周二跟周三，而不是往年的周一周二。

    一般來(lái)說(shuō)會(huì)員日都是當(dāng)天的流量和訂單量最大，預(yù)計(jì)會(huì)是旺季期間平均日流量的6.2倍以上，絕大部分的成交都會(huì)在會(huì)員日的這兩天內(nèi)進(jìn)行。所以旺季期間的活動(dòng)排期，最黃金的時(shí)間段還是12、13這兩天，如果LD沒(méi)有排當(dāng)天，效果還真不一定有專享折扣之類的免費(fèi)活動(dòng)好。

    尤其是如果排到美國(guó)時(shí)間凌晨時(shí)候的時(shí)間段，建議這種LD不如不開(kāi)，可以考慮取消LD報(bào)個(gè)專享。

    但話說(shuō)回來(lái)，在經(jīng)濟(jì)大背景不好的情況下，亞馬遜北美業(yè)務(wù)還是有8%的增長(zhǎng)，依然跑贏了美國(guó)社會(huì)零售總額大盤，這也見(jiàn)證了亞馬遜的實(shí)力。

    盡管經(jīng)濟(jì)大背景不好，但據(jù)eMarketer最新研究表明，預(yù)計(jì)到今年年底，美國(guó)電子商務(wù)銷售額將會(huì)達(dá)到1050萬(wàn)億美元，零售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到6988萬(wàn)億美元，其中約1050萬(wàn)億美元都來(lái)自電商銷售。

    而在近期， Jefferies 此前公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年 Prime Day 的商品銷售總額或達(dá) 81 億美元，與上年基本持平。這說(shuō)明，盡管通貨膨脹正在不斷上升，但是消費(fèi)者仍有能力能夠跟上食品和家居用品等生活必需品成本上漲的腳步。

    所以，對(duì)于廣大賣家來(lái)說(shuō)像Prime Day這種大促，仍然是沖擊銷量、打造品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的好機(jī)會(huì)。

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