前段時間，亞馬遜開啟的的“封號潮”引發(fā)了劇烈反響，更讓包括各類賣家、供應(yīng)商在內(nèi)的大量平臺與企業(yè)叫苦不迭。

    近日，一九八一小編收到消息稱，之前一些被封的亞馬遜賬號已經(jīng)恢復(fù)，亞馬遜封號潮可能提前結(jié)束！小編根據(jù)之前被封大賣的名錄，在亞馬遜搜索相關(guān)品牌及產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有部分產(chǎn)品已在銷售。不過目前經(jīng)過確認(rèn)，仍然有部分被封的品牌尚未恢復(fù)，只是展示但不能出售。

    同時，也有知情人士表示，品牌恢復(fù)可能只是一小部分，對于多數(shù)被封的品牌可能還是回不來，當(dāng)下之急，就是要盡快清庫存，同步的打造新的品牌。

    此前的市場傳聞“45萬個賣家賬號在排隊接受審查”，并未得到證實(shí)。而封號潮究竟是否即將結(jié)束，需要繼續(xù)觀察，比如接下來的賬號恢復(fù)情況，以及是否會有新的大規(guī)模封號事件發(fā)生。

    不過，也有賣家提醒，商務(wù)部的表態(tài)與大賣賬號疑似解封兩者的關(guān)聯(lián)性不好評判，賣家不能因此判斷封號潮將結(jié)束，忽視平臺規(guī)則繼續(xù)違規(guī)操作。

    面對亞馬遜接連封號的焦點(diǎn)問題，商務(wù)部在回應(yīng)記者時提到，這只是階段性的“水土不服”，是“成長的煩惱”。

    商務(wù)部對外貿(mào)易司司長李興乾提到，受新冠肺炎疫情影響，跨境電商以其低成本、高效率、突破時空限制的獨(dú)特優(yōu)勢，受到了全球消費(fèi)者的青睞，呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。

    中國的跨境電商也在同步發(fā)展，2020年進(jìn)出口額達(dá)到1.69萬億元人民幣，同比增長31.1%，今年繼續(xù)保持了兩位數(shù)的高速增長，前六個月實(shí)現(xiàn)了8867億元，增長的速度是28.6%。據(jù)了解，有些商家的行為被認(rèn)為違反了亞馬遜平臺的《賣家行為準(zhǔn)則》等格式條款，經(jīng)營受限。

    我們一直要求企業(yè)遵守各國法律法規(guī)，尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，依法合規(guī)開展經(jīng)營。我們將為企業(yè)提升風(fēng)控水平，加強(qiáng)與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)對接提供幫助，堅決支持企業(yè)采取合理措施保護(hù)自身合法權(quán)益，共促行業(yè)健康發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從商務(wù)部的表態(tài)可以看出，遵守各國法律法規(guī)和平臺運(yùn)營規(guī)則，是對賣家的基本要求和底線。從這點(diǎn)看，合規(guī)化運(yùn)營依然是未來的主旋律，賣家不能掉以輕心、盲目樂觀。

    數(shù)據(jù)顯示，2020年，850位亞馬遜大賣貢獻(xiàn)了亞馬遜全站點(diǎn)10%的GMV，38000余名賣家貢獻(xiàn)了50%的GMV，總的來說，360000余名亞馬遜賣家貢獻(xiàn)全站點(diǎn)90%的GMV。

    就亞馬遜市場GMV而言，TOP賣家所占的比例越來越小，數(shù)量更多的小賣家創(chuàng)造的GMV數(shù)額越來越高，隨著小賣家和新手賣家的入場，大賣家的增長也越來越難。

    回看過去，亞馬遜封號潮并非第一次，對于一些資歷比較深的跨境電商行業(yè)從業(yè)者來說，此類封號風(fēng)波可以算得上是“家常便飯”。就在最近幾年，從2018年“214封號”，到2019年的“525封號”、2020年“年初封號”，再到最近的這一次封號潮，幾乎所有的老牌賣家都不止一次地經(jīng)歷過此類事件。

    相比以往的封號潮，2021年上半年的封號潮影響范圍無疑更大，涉及多個上市大賣。有大賣在公告中坦言，之前盲目擴(kuò)大規(guī)模，部分管理人員缺乏數(shù)據(jù)安全意識和合規(guī)運(yùn)營意識，在其規(guī)劃中，亞馬遜依然是其重要的渠道，并且正在擴(kuò)大運(yùn)營規(guī)模。

    平臺對虛假評論的檢測能力和力度在不斷升級，賣家必須調(diào)整原有的經(jīng)營模式，這在當(dāng)前是一個巨大的挑戰(zhàn)，但又勢在必行。此次封號潮讓許多賣家意識到自身的薄弱之處，雖然引起短期陣痛，但長期來看，對行業(yè)健康發(fā)展也有裨益。客觀來看，亞馬遜官方對賣家進(jìn)行封號的舉措并不能挑出什么大毛病出來。即便是亞馬遜方面下狠手，讓大量上市規(guī)模的頭部賣家遭遇重創(chuàng)，賣家們也只有叫苦的份。

    不過話說回來，賣家在這個過程中也有其無可奈何之處。

    一直以來，亞馬遜這樣的平臺都以“強(qiáng)勢”著稱，賣家在運(yùn)營的過程中并沒有辦法做到精確地按照平臺規(guī)定來操作。亞馬遜官方多次的重拳整治給了平臺賣家們一個十分明確的方向，那就是即便有些商家能夠通過一些“捷徑”來獲得成功，但整體的規(guī)則仍然是要真實(shí)合規(guī)經(jīng)營，你只要有“小辮子”，未來說不定哪天就會暴雷。

    業(yè)內(nèi)資深大賣表示，如果對亞馬遜感興趣，現(xiàn)在進(jìn)場還是個很好的選擇。他提到，跨境最看重的是產(chǎn)品，封號事件足以證明，如果在亞馬遜平臺不深耕精品，東一個產(chǎn)品西一個產(chǎn)品的鋪貨，那路途必定會越來越難。

    一九八一科技專業(yè)從事亞馬遜代運(yùn)營、指導(dǎo)以及美國海外倉服務(wù)，打造一站式跨境貿(mào)易，擁有成熟規(guī)范的運(yùn)營流程和專業(yè)過硬的技術(shù)功底以及豐富的站外推廣資源。助力亞馬遜全球開店！